Доля просемейного контента в рекламе за последние два года выросла с 9% до 20%, сообщила председатель совета директоров холдинга "Сибирский деловой союз", вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Анастасия Горелкина на сессии "Деловая репутация как капитал роста: ЭКГ-рейтинг и "золотой стандарт" корпоративной демографии" в рамках ВЭФ.

"Доля просемейного контента растет. Если мы сравниваем данные Mediascope за последние два года, она выросла с девяти процентов до двадцати. То есть мы понимаем, что это очень хороший сигнал", - сказала она.

По ее словам, АКАР совместно с независимыми рекламными фестивалями и профильными конкурсами реализует инициативу по продвижению просемейных коммуникаций. 12 фестивалей уже взяли на себя добровольное обязательство увеличивать число таких работ.

При этом за последние три года из 350 победителей в категории социальной рекламы только 45 работ были посвящены семье, а работ о многодетных семьях среди них не было, отметила вице-президент АКАР.

По ее словам, для увеличения числа просемейных коммуникаций необходимо системно объединять рынок и привлекать к инициативе больше независимых фестивалей. "Что такое реклама? Это тот образ, который мы видим ежедневно. И чем больше мы будем видеть многодетных семей, тем больше будем понимать, что это норма, что многодетная семья - это новая норма", - подчеркнула она.

О форуме

Восточный экономический форум проходит 1-4 сентября во Владивостоке на площадке кампуса Дальневосточного федерального университета. Главная тема ВЭФ в 2026 году - "Дальний Восток - развитие во благо людей". Организатор - Фонд Росконгресс при поддержке правительства Российской Федерации. ТАСС - генеральный информационный партнер.