Поколение секонд-хенда: почему люди стали чаще одеваться в комиссионках

05.10.2024

251

С каждым годом рынок секонд-хенда приобретает всё большую популярность у покупателей, что подтверждают исследования аналитиков. Прогноз специалистов секонд-хенд-маркетплейса ThredUp гласит, что в 2024 году рынок подержанной одежды будет расти втрое быстрее, чем розничные продажи новых вещей. Причем компания по прогнозированию трендов WGSN утверждает, что основными клиентами секонд-хендов и комиссионок станут зумеры. С чем связано увеличение интереса молодежи к вещам из ресейла и будут ли в секонд-хендах одеваться чаще, чем в обычных магазинах, рассказывают «Известия».

Продажи растут: анализ рынка секонд-хенда

Аналитики крупнейшего американского секонд-хенд-маркетплейса ThredUp ежегодно собирают статистику по рынку перепродажи одежды. Согласно их годовому отчету, в 2023 году мировой рынок секонд-хендов вырос на 18% — его оборот составил $197 млрд. По их прогнозам, в следующие несколько лет тенденция роста сохранится. Причем продажи подержанных вещей будут расти в три раза быстрее, чем продажи новой одежды, и к 2028 году достигнут оборота в $350 млрд.

«Рынок продолжает расти, и он растет быстрее, чем традиционная розничная торговля. Во многом это обусловлено предпочтениями потребителей. Говоря об опыте покупок в секонд-хендах, продажах подержанных вещей и ожиданиях от будущего, мы видим, как доля такой одежды в шкафах потребителей со временем только увеличивается», — рассказал изданию Women’s Wear Daily генеральный директор ThredUp Джеймс Рейнхарт.

В отчете компании говорится, что 60% опрошенных аналитиками потребителей при покупке вещей в секонд-хендах ощущают «наибольшую отдачу от затраченных средств», поскольку цена в большинстве случаев соответствует качеству. А 55% респондентов заявили, что продолжат покупать подержанные вещи, если их доходы не вырастут, а экономические условия в мире не улучшатся.

В России перепродажа одежды не столь популярна, как за рубежом. Однако ситуация в российском фешен-ресейле постепенно меняется в лучшую сторону.

Так, по данным аналитиков «Авито» и «СберМаркетинга», продажи фирменных вещей, бывших в употреблении, только за 2023 год увеличились на 57% в нескольких регионах Северо-Западного федерального округа страны. Специалисты связывают рост интереса к подержанным вещам с уходом иностранных брендов и введением антироссийских санкций.

По мнению руководителя агентства NeuroBusiness VRTN Александры Веретено, в 2024 году тренд сохранится, учитывая глобальные тенденции в этой области.

«В среднем в 2024 году продажи увеличатся минимум на 30% и сохранят потенциал роста. Во многом на популярность ресейлов влияет повышение доступности онлайн-платформ, предлагающих разнообразные товары с возможностью возврата. В будущем это еще сильнее увеличит обороты», — уточнила она.

Мода зумеров: кто и зачем одевается в секонд-хендах

Компания по прогнозированию тенденций WGSN утверждает, что в 2024 году основными клиентами секонд-хендов могут стать представители поколения Z, или зумеры — люди, родившиеся в период с 1997 по 2012 год. Согласно прогнозу, зумеры будут чаще искать одежду в секонд-хендах, что спровоцирует трехкратный рост объемов ресейла.

Интерес к одежде из секонд-хендов у молодежи растет на фоне повышения стоимости жизни и ностальгии по временам, которые молодые люди не застали — это называется «анемоя», поясняют аналитики WGSN. Обычно анемоя у поколения Z проявляется в повышенном интересе к знаковым предметам и явлениям прошедших десятилетий XX века. Например, к пленочным кассетам и фотоаппаратам, песням 80-х и 90-х, предметам одежды и интерьера. Отсюда и обостренное желание одеваться в секонд-хендах.

По мнению психолога-консультанта, эксперта онлайн-школы психологических профессий «Психодемия» Виктории Моисеевой, у популярности секонд-хендов среди молодежи есть и другие причины. В первую очередь винтажная одежда является способом самовыражения и обозначения индивидуальности, поскольку вещи в комиссионках чаще всего продаются в единичных экземплярах. Также на популярность одежды из секонд-хендов однозначно повлиял тренд на экологичность.

«Зумеров экология волнует больше, чем людей старшего возраста: они понимают, что им на нашей планете еще долго жить. На производство новых вещей требуется очень много ресурсов, а бывшие в использовании товары являются экологичной альтернативой», — пояснила «Известиям» Виктория Моисеева.

Кроме того, немаловажную роль играет цикличность моды. Как только фасоны и мотивы из прошлого снова становятся популярными, многие зумеры начинают это романтизировать, стремясь ощутить себя героями той эпохи, рассказала эксперт.

Почему ресейл стал новым трендом

Идею перехода к экономике замкнутого цикла сегодня поддерживает всё большее количество ритейлеров, поскольку это позволяет не только расширить клиентскую базу, но и укрепить репутацию компании, заботящейся о сохранении экологии. Так, еще в 2023 году продажу бывших в использовании вещей запустили мультибрендовый фешен-ритейлер J.Crew, бренды Francesca’s, Kate Spade New York, H&M, Fabletics, Toms Shoes и другие крупные торговые марки.

Развитие рынка ресейла поддержали интернет-магазин Lamoda и «Яндекс Маркет», у которых с 2022 года работают разделы с б/у товарами.

Доцент кафедры Мировой экономики и международных экономических отношений ИЭФ ГУУ Валерия Иванова считает, что рост интереса к ресейлу в РФ обусловлен популяризацией экоповестки, концепции разумного потребления,СТЯ/Эдуард обострением необходимости экономии средств, а также малодоступности брендовых вещей после ухода из России только в перепродаже.

«В России секонд-хенды уже не место покупок среди малоимущих. После возникшего дефицита и подорожания предметов роскоши состоятельные россияне переключились на премиальные секонд-хенды», — рассказала «Известиям» эксперт.

Она подтвердила, что число предложений на вторичном рынке одежды сейчас активно увеличивается. Начиная с 2022 года сразу несколько крупных ритейлеров пришли в этот сегмент, открылись ресейл-бутики на модных улицах Москвы. Вместо столичного филиала бутика Versace появился Oskelly. ЦУМ создал платформу для перепродажи люксовых брендов — TSUM Collect. Однако основным каналом для продвижения товаров ресейла остаются C2C-площадки.

«Популяризация ресейла растет на крупных площадках C2C-рынка. У «Авито» продажи в этом сегменте растут в среднем на 40% год к году. Россияне всё чаще покупают на C2C-площадках, в мессенджерах, соцсетях. Эта тенденция сохранится и даже усилится. И это мировая тенденция», — подчеркнула Валерия Иванова.

Мнение спикера подтверждает основатель агентства «Авимастер», эксперт по рекламе на «Авито» Александр Лякишев.

«В прошлом году количество объявлений на «Авито» в категории одежды выросло на 32%, достигнув 43 млн по всем категориям товаров. Ежемесячно более 13 млн пользователей по всей России покупают личные вещи», — рассказал он.

Повышенный интерес к ресейлу не только подчеркивает изменения в потребительских предпочтениях россиян, но и отражает глобальные тенденции в моде и устойчивом потреблении, подтверждает Александр Лякишев.

Валерия Иванова отметила, что основные покупатели таких вещей живут в городах-миллионниках: Казани, Новосибирске, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Краснодаре, Ростове-на-Дону, Самаре. Самые активные покупатели — в Москве и Санкт-Петербурге: на эти города приходится около 70% доставок.

Эксперт также подчеркнула, что ресейл дает россиянам доступ к мировой моде и поэтому рынок перепродажи одежды продолжит расти быстрее, чем традиционная розничная торговля. Прогнозируется, что в 2024 году объем покупок такой одежды вырастет на 20%.

Будет ли секонд-хенд популярнее обычных магазинов одежды

Многие международные консалтинговые компании отмечают устойчивую перспективность ресейла. По оценкам аналитиков компании Statista, к 2026 году рынок перепродажи одежды увеличится на 83,2% и достигнет $218 млрд, в то время как «первичный» рынок одежды вырастет лишь на 23,5% — с $1,53 до $1,89 трлн.

Однако российский рынок ресейла пока находится на этапе становления, а большинство людей покупает одежду в привычных торговых центрах и на маркетплейсах. Эксперты прогнозируют, что эта сфера будет развиваться более динамично из-за удорожания и ограниченной доступности некоторых иностранных и отечественных брендов.

Директор по продуктам службы доставки Boxberry Екатерина Коновалова подчеркивает, что популярность секонд-хендов в России будет стабильно расти, поскольку изменилась сама концепция продажи подержанных вещей.

«Секонд-хенд сегодня — это уже не магазин в подвале, а сервисы высокого уровня, где одежду тщательно подготовят к перепродаже: почистят, подошьют и бережно доставят из любого уголка нашей страны. Способствует развитию тренда и то, что люди охотнее продают, хотя раньше такие вещи просто выбрасывали. Кроме того, продажа б/у товаров стала проще: сервисы сами выкупают и продают подержанные вещи», — рассказала Екатерина.

Модный эксперт интернет-магазина Shopping Live Ольга Денега отметила, что концепцию осознанного потребления покупателям транслируют сами бренды, поэтому обойдет ли ресейл торговую индустрию «первичной» одежды, будет зависеть в том числе от них.

«Бизнес сам прививает покупателям эту модель поведения. В основном это касается брендовых марок класса люкс и премиум. В современных секонд-хендах, которые приняли обличие удобных онлайн-платформ, создаются специальные комьюнити, где покупатель может увидеть профиль продавца, цену, выйти на аукцион, оценить купленный товар или продавца или даже купить б/у вещь у селебрити или популярного блогера», — пояснила Ольга.

Эксперт также указала, что нынешняя волна популярности ресейл-маркетов вызвана главным образом уходом с рынка многих брендов, ростом цен на популярные российские марки премиум-сегмента, повышением скорости доставки и появлением опции проверки подлинности вещей.

Руководитель отдела рекламы и PR агентства Ad-Media Анжелика Атоева также подтвердила, что рост спроса на одежду из секонд-хендов будет продолжаться, пока экономическая ситуация не станет более благоприятной.

«Зачастую в ресейле качество товаров ничуть не хуже, чем в обычном ритейле. При этом можно заплатить меньше, сохранив свой бюджет, ведь экономическая ситуация остается нестабильной. Молодежь покупает подержанные вещи, чтобы найти свой стиль и при этом сильно не потратиться, люди постарше также берегут кошелек и надеются найти что-то уникальное среди необычных товаров», — поделилась эксперт.

Исходя из прогнозов экспертов, российские покупатели в ближайшее время, вероятнее всего, не перейдут на постоянные покупки в секонд-хендах. Однако следующим этапом развития российского рынка по перепродаже одежды может стать взаимопроникновение ритейла и ресейла, которое заложит основу для появления новой индустрии.

Известия.

Последние новости

06.11.2024

Терапевт назвал нижний и верхний порог числа сердцебиений
Об этом рассказал терапевт Андрей Кондрахин.

06.11.2024

Идеи по преображению главного проспекта города принимает мэрия Абакана
Администрация столицы Хакасии ждёт от горожан предложения по благоустройству проспекта Ленина.

06.11.2024

Хакасия погружается в кредитную кабалу
«Ели, пили, веселились, посчитали — прослезились».

06.11.2024

Под домашний арест отправили виновника смертельного ДТП
Минусинский городской суд избрал меру пресечения водителю, устроившему трагическое ДТП.

06.11.2024

Трамп объявил о своей победе и дал обещание американцам
Дональд Трамп вышел к сторонникам во Флориде после того, как СМИ предсказали его победу на выборах президента.

06.11.2024

Сегодня "Саяны" проведут первый матч сезона
Республиканские хоккеисты скрестят клюшки с "Байкал-Энергией".

Комментарии 0