Хотя стоило бы подумать, что у определенной части аудитории все эти телешоу вызывают обратный эффект, то есть – неприятие. Да и сколько можно? Посмотрите топ-5 новостей в Яндексе, – Скабеева высмеяла Зеленского, Зеленский поел, Зеленский присел, Зеленский с кем-то встретился. Идет бесконечное обсасывание украинской повестки и выискивание козней Америки. На мой взгляд, это кризис жанра. Но есть люди, которым так не кажется.

Но историческим процессом движет активное меньшинство. Сейчас это несколько миллионов человек в России. Количество таких людей увеличивается, причем они – самых разных взглядов. Мы увидели это на примере выборов в Мосгордуму.

– Людей действительно приучают к одностороннему черно-белому восприятию мира. Это отучает самостоятельно думать, анализировать, предлагают каждый день одну и ту же жвачку бесконечных шоу.

«СП»: – Может, расчет делается на то, чтобы посеять в людях апатию? Тогда никакого социального взрыва не будет.Только вот эта нарисованная реальность может очень быстро схлопнуться. Тогда уже никакие ток-шоу про Украину и Трампа не спасут. Понимают ли это чиновники? Не исключено, что они сами верят собственным фантазиям.

И не будем забывать, что госфинансирование телеканалов – хорошая возможность освоить бюджеты. Наши телеведущие очень богатые люди, и они не прочь получить дополнительные деньги за свою работу.

Другое дело, что всё находится уже на грани, общество на грани социального взрыва. А любые проблемы списываются на вмешательство Госдепа и иностранных спецслужб.

– Власть выстроила сама себе параллельную реальность, тут можно вспомнить сказку о голом короле. Наверх поступают отчеты, информационные сводки, а в стране совсем другая ситуация. Наверное, в отчетах, которые ложатся на столы руководителям государства, присутствуют и свободные выборы, и рост благосостояния граждан. В этой параллельной реальности пытаются использовать соответствующие механизмы. На выборах формально удается протаскивать своих кандидатов, значит, можно продолжать работать прежними методами.

Координатор «Левого фронта» Сергей Удальцов считает, что нынешняя госпропаганда сама в немалой степени может спровоцировать социальный взрыв:

С другой стороны, большинство развлекательных программ у нас заимствовано. Просто ничего не могут придумать умного и глубокого. Но повторюсь, кто-то считает, что публика у нас отсталая, и нет никакого смысла работать на «продвинутую» аудиторию. Или думают, что для нее вполне достаточно радио «Эхо Москвы».

– Возможно, не хватает креативности. Другая версия – просто не считают нужным. Не берусь судить, какая версия ближе к истине. Но лояльность отдельных персонажей, которые уже делают свою работу, стоит дорого, наши телеведущие очень высокооплачиваемые граждане.

«СП»: – Почему нельзя придумать что-то новое?

Вообще, вести умную пропаганду значительно сложнее, чем делать постановочные ток-шоу с нанятыми участниками, выдающими себя за иностранных политологов. И я сомневаюсь, что в информационной политике что-то поменяется.

Зрителям за счет бюджета предложат еще больше шоу Соловьева, Киселева и Малахова.

– Я настроен пессимистично. Казалось бы, наблюдается усталость от нынешних форматов. Но если мы возьмем социологические исследования, то самым популярным телеведущим будет господин Соловьев. С моей точки зрения, это представитель самого большого «трэша». Но есть аудитория, которой такой контент нравится.

«СП»: – В каком направлении будет развиваться контент?

Если говорить про интернет, то там тоже ведется работа. Просто работа эта так не видна. Никто же не публикует госзаказ на заполнение Facebook какими-то комментариями, которые должны дезавуировать посты критиков власти. С телевидением всё намного проще и очевиднее.

Чем больше в обществе будет критических настроений, тем больше средств будет тратиться на пропаганду.

– У телеканалов так или иначе есть устойчивая аудитория. Сейчас стоит задача не 100-процентный охват обеспечить, а сохранить лояльность имеющейся аудитории. Власти нужны инструменты информирования и пропаганды, причем больше именно пропаганды. И эта работа будет усиливаться. Идет борьба за «мозги», а она дешево не обходится. Особенно в условиях снижения уровня социального самочувствия.

Руководитель «Политической экспертной группы» Константин Калачёв полагает, что увеличение трат на пропаганду вполне закономерно в современных реалиях:

Не лучше обстоит дело и на лояльных власти площадках в интернете. Стало известно, что в следующем году сетевое издание Life впервые получит деньги от государства. На производство «социально-значимого контента» должно поступить 32 млн. рублей. Откровенная желтизна этой площадки вкупе с приевшимися штампами политической пропаганды, по всей видимости, перестали приносить прежнюю прибыль. Но вместо того, чтобы как-то изменить нынешний стиль работы, там решили попросить деньжат у государства. То есть залезть в карман к налогоплательщикам.Однако вместо того, чтобы создавать какой-нибудь новый, более интересный контент, гостелеканалы пытаются привлечь внимание к своим передачам еще большей скандальностью и пошлостью.

Все бы ничего, только вот гостелеканалы глубоко убыточны. Всё меньшее количество компаний готовы размещать рекламу своих товаров и услуг, так как телевизионная аудитория постоянно снижается.

Понятно, что госканалы должны иметь бюджетное финансирование. Вопрос в том, каким будет контент? Налогоплательщики вполне логично имеют право требовать от государственных СМИ хороших телепередач. Сегодня же значительную долю эфира занимают либо политические ток-шоу, либо так называемые развлекательные. Соловьев, Киселев и прочие делают политические, а Малахов и иже с ним – развлекательные. И те, и другие похожи на какой-то бесконечный сериал без начала и конца, с одними и теми же действующими лицами и монологами. Просто в политических ток-шоу зрители видят, как из студии выгоняют очередного «эксперта» из Украины, а в развлекательных интрига создается за счет тестов ДНК на отцовство.

Минфин предложил в следующем году увеличить государственные субсидии Первому каналу и ВГТРК. Первый канал может получить 6,5 млрд. рублей, а ВГТРК – 24,2 млрд. Часть средств пойдет на улучшение технологий распространения сигнала, а часть – на производство контента.

Государственная пропаганда становится всё менее эффективной, поэтому власти готовы выделять на нее еще больше денег. Только получится ли вбить в головы зрителям то, что всё больше вызывает отторжение?

У значительной части общества возникает отторжение к госпропаганде. Люди сами образуют сообщества, не смотрят телевизор, интересуются политикой, критически настроены к власти. И пока власть не начнет с такими людьми общаться, делая ставку лишь на телешоу, напряженность будет нарастать.