Для запуска онлайн-продаж алкогольной продукции в России необходимо проработать механизм соблюдения действующих ограничений и исключить риски развития серого рынка. Об этом заявил председатель Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов в рамках Российского винодельческого форума в Геленджике.

По словам Богданова, продвижение алкоголя через новый канал должно осуществляться на тех же условиях, которые действуют для офлайн-торговли. В настоящее время для продажи алкогольной продукции в магазинах необходимо соблюдать требования к помещениям для получения лицензии, а также региональные ограничения по времени и местам реализации. Он уточнил, что в отдельных регионах запрещена продажа алкоголя в помещениях на цокольных этажах или в магазинах, выходящих во внутренние дворы. При этом такие ограничения различаются в зависимости от региона. "Их достаточно много, от региона к региону они видоизменяются", - подчеркнул Богданов.

"Говорить о том, что все эти ограничения можно перенести в онлайн, преждевременно, на сегодняшний день мы еще не ответили на этот вопрос. Наверное, после того, как сможем понять, как может происходить эта механика, тогда получится прийти к тому, чтобы реализовывать эту продукцию онлайн", - отметил председатель ассоциации.

Глава АКОРТ также указал на необходимость обеспечить контроль за тем, чтобы алкоголь приобретали только совершеннолетние. По его словам, непроработанные механизмы могут способствовать развитию серого рынка. Физические магазины достаточно прозрачны с точки зрения контроля со стороны надзорных органов. Покупка осуществляется непосредственно на кассе, в том числе под камерами видеонаблюдения, что дает возможность проверить, кому и как реализуется товар. В случае курьерской доставки возникают вопросы о том, тот ли товар получает потребитель, является ли получатель тем покупателем, который оформил заказ, а также достиг ли он совершеннолетнего возраста, указал глава ассоциации. "На наш взгляд, достаточно много таких тонких серых зон, которые не до конца проработаны с точки зрения того, как этот механизм может работать", - заключил Богданов.

"Я думаю, что если мы сможем еще раз проговорить и обсудить все эти моменты, эти серые зоны, которые могут возникнуть в процессе реализации, то я думаю, что здесь все получится", - сказал глава АКОРТ.

Он также заметил, что ретейл поддерживает развитие российского виноделия. Вместе с тем небольшие винодельни, по его оценке, могут не покрыть весь спрос, который способен возникнуть при выходе их продукции в онлайн. Он добавил, что торговые сети могут содействовать росту малых предприятий: есть примеры, когда компании при поддержке ретейла развивались до крупных производств. Однако в виноделии существуют технологические ограничения, поскольку быстро нарастить выпуск готовой продукции невозможно.