Российские предприниматели все активнее осваивают китайские цифровые платформы, но пока воспринимают WeChat лишь как аналог привычных на Западе мессенджеров – и сильно недооценивают его возможности. О том, как грамотно выстроить присутствие в китайском интернете, в открытой студии «ФедералПресс» на АмурЭкспо-2026 рассказала кандидат экономических наук, руководитель TOLMUCH Ольга Субанова.

«WeChat – это не просто мессенджер, как его многие воспринимают в России. Это стиль жизни и коммуникация во всех аспектах: деловые контакты, связь с близкими, источник информации и огромный объем аналитики», – объяснила эксперт.

По ее словам, WeChat – ключевой продукт IT-гиганта Tencent – давно вырос в полноценную экосистему с видеоканалами, облачными сервисами, мини-программами и маркетплейсом. Все это уже доступно российскому бизнесу – не только для использования, но и для создания собственных решений.

«Начинать нужно с правильной настройки личного аккаунта. Добавляя китайский контакт в друзья, вы можете укреплять отношения, поздравлять с праздниками, реагировать на контент партнера – и шаг за шагом строить прочный фундамент. Бизнес – это прежде всего общение между людьми», – подчеркнула Субанова.

Дальнейший путь – пошаговый: подписные и сервисные аккаунты, корпоративные страницы, мини-программы. Однако универсального рецепта нет: китайская цифровая экономика – это конкуренция между крупными экосистемами, и выбор инструментов зависит от специфики бизнеса. Университету подойдет официальный аккаунт WeChat, экспортеру продуктов – мини-магазин или видеоканал. Пытаться охватить все сразу – значит распылить ресурсы. Субанова советует сначала четко определить целевую аудиторию, и только потом выбирать платформу.

Рекомендуем также прочитать о том, какие вызовы сегодня стоят перед сферой логистики на Дальнем Востоке.