Нам регулярно напоминают, что "Газпром" – национальное достояние. И это правда. Вот только в эти праздничные дни, когда с экранов на нас льются потоки "креативного контента", особенно острым становится вопрос: а когда и кто из менеджеров компании интересовался у нас, согласны ли мы тратить народные деньги на всю эту "шоубиз-культуру"?

Обычно фраза "Газпром" и спонсорство" ассоциируется с футбольным клубом "Зенит" (Санкт-Петербург).

И недавнее расследование Царьграда показало: принадлежащая государству компания ежегодно вливает в карманы футболистов-миллионеров миллиарды рублей. В 2024-м, например, бюджет "Зенита" превысил 21 млрд рублей, из которых примерно 5 млрд поступили напрямую из "Газпрома".

Но присмотревшись к пристрастиям газпромовских менеджеров, приходится признать: футбольный клуб – это не самое "впечатляющее" вложение денег. Народных, вообще-то, денег…

На первый взгляд – красота…

Если зайти на официальный сайт госкомпании, то на странице, посвящённой спонсорским проектам, – сплошная лепота, благодать, высокая культура и традиционные ценности.

Богатый выбор: и проекты по развитию коллективов самодеятельности, и ансамбли народной культуры разных регионов, и конкурсы детского творчества, и концерты классической музыки…

Правда, и тут возникают некоторые вопросы. Например, по поводу концертов отечественной классической музыки в рамках музыкально-просветительского проекта "Русские сезоны в Германии" (2016). Всё хорошо – но, строго говоря, получается, что Россия за свой счёт пыталась приобщить "цивилизованных" немцев к высокой культуре? Интересно…

В любом случае, именно высокая культура – это то, с чем компания "Газпром" хочет напрямую ассоциироваться, на чём хочет построить фасадный имидж.

А вот реальный размах по части шоу-бизнеса, медиаконтента и "культуры" у "Газпрома" совсем в другой отрасли…

Блогеры – "наше всё"

На официальном сайте "Газпрома" информацию о медийном бизнесе компании искать бесполезно – её там и нет.

Но если обратить внимание на активы "Газпрома", то среди них выделяется Газпромбанк. Которому, в свою очередь, на 100% принадлежит АО "Газпром-медиа холдинг". И там мы увидим много известных названий и имён из сферы развлечений, шоу-бизнеса и "массовой культуры".

Особую ставку "Газпром-медиа" делает на блогеров, расчёт на повышенное внимание молодой аудитории. Даже специальные продюсерские центры  создаются, да ещё с ого-го каким масштабом.

Региональные студии по всей стране, под 3000 курируемых блогеров – и всё ради чего? Ради попадания в рейтинговые медийные проекты, где "высокой культурой" и не пахнет?

Не зря фронтменами "фабрики блогеров" "Газпром-медиа" являются персонажи вроде Давида Манукяна (известен как Dava) или Анатолия Цоя (раскручивается под псевдонимом TSOY). Их творческие достижения – попсовые композиции, которые активно продвигаются на всякого рода музыкальных шоу.

У Манукяна, например, звёздные часы связаны с совместными клипами с раскрученными знаменитостями вроде рэпера Серёги и Филиппа Киркорова. А гражданин Казахстана Цой практически не вылезает из отечественного "зомбоящика" – почему-то на Родине таланты не востребованы.

Переодевания, капельницы, Джигурда

Ставку на блогеров "Газпром-медиа" делает и на собственных телеканалах.

Так, "команда" телеканала "Суббота!" в значительной мере состоит из интернет-знаменитостей. Ида Галич, Регина Тодоренко, Клава Кока, Роман Каграманов – таковы "эталоны", предлагаемые нынешней аудитории, прежде всего молодёжной и совсем юной.

И "инфлюэнсеры" стараются как могут.

Стараются, например, чтобы аудитория не заметила бегства из страны таких релокантов, как "историк моды" Александр Васильев, – вовсю копируют "фокусы с переодеваниями" из банального "Модного приговора".

Ну, а кому недостаточно "молодёжной" версии "Модного приговора", на "Субботе!" имеется свой ответ программе "Давай поженимся!" – проект "Богиня свиданий"…

Ещё один телеканал из пула "Газпром-медиа" – "Пятница", на который и ориентировался "субботний" канал-клон. Тут уровень "звёзд" повыше, имена погромче, узнаваемость в лицо получше.

Но всё это лишь для того, чтобы создать реалити-шоу поскандальнее, позаковыристее. Из нынешних хитов эфирной сетки – проект "Звёзды под капельницей", своего рода онлайн-рехаб, где разной степени известности персонажи (Никита Джигурда, Анастасия Волочкова, Маша Малиновская, Александр Емельяненко) перед аудиторией то ли раскаиваются в своей зависимости, то ли пиарятся на ней.

И ладно бы программа преследовала благородную цель вылечить знаменитостей и с их помощью показать аудитории опасность алкоголизма. Но нет – всё это лишь ширма, за которой скрывается банальный расчёт "чем непригляднее выглядят звёзды, тем зрителю интереснее смотреть".

ТНТ – "золотой стандарт"…

Главный по всем показателям развлекательный ресурс "Газпром-медиа" – безусловно, телеканал ТНТ.

И тут остаётся лишь развести руками. Да, на ТНТ давно не увидишь пресловутое реалити-шоу "Дом-2" – но, пожалуй (так, во всяком случае, представляется), это единственное что изменилось на канале в лучшую сторону.

Например, одиозный проект "Экстрасенсы" (ранее "Битва экстрасенсов") скоро отметит своё 19-летие, а аттракцион мракобесия, оккультизма и элементарного мошенничества по-прежнему на экранах.

Как это, интересно, в головах у топ-менеджеров "Газпрома" сочетается: высокая культура, социальная ответственность, традиционные ценности как основа государственной политики – и "Экстрасенсы" в прайм-тайм?

Видимо, столь же легко и гармонично сочетается позиционирование "Газпромом" себя как одного из символов России с запуском-перезапуском юмористически-матерных шоу вроде "ХБ-2" с Гариком Харламовым и Тимуром Батрутдиновым. А что? Плашку "18+" повесили, притворились, что нынешние тинейджеры не могут найти этот контент в Сети в свободном доступе, – и всё нормально…

В некоторых случаях на ТНТ даже с такими формальностями не заморачиваются. Например, новый сериал о том, как "продвинутый" молоденький врач из города устраивает в русской глубинке "сексуальное просвещение", даже не стали порогом совершеннолетия ограничивать.

16 лет, старшие классы – как раз "тот самый" возраст, когда на такую тему нужно именно в этом стиле снятые сериалы смотреть…

На фоне такого контента ругаться по поводу бесконечных издевательских новогодних "ремейков" фильмов Леонида Гайдая (в 2023-м – "Иван Васильевич меняет всё"), в 2024-м – "Небриллиантовая рука", сейчас – "Невероятные приключения Шурика") даже неинтересно…

250 млн убытка? Так это успех!

Впереди самая "романтичная" тема – деньги, на которые всё это "креативное великолепие" создаётся.

АО "Газпром-медиа холдинг" не может пожаловаться на недостаток средств. Уставной фонд компании – почти 50 млрд рублей.

А вот с прибылью не всё так однозначно.

Показатель чистой прибыли в 2,3 млрд рублей по итогам 2021 года впечатляет. Правда, есть вопросы к стабильности финансового положения – общие убытки в 2019-2020 годах составили почти 10 млрд рублей.

В 2022-2023 годах "Газпром" вовсе не публиковал финансовую отчётность медийного подразделения. Почему? Вариантов, надо полагать, два. Первый – дабы враги не распознали, сколько газовый гигант тратит на "культуру". Второй – просто чтобы не сильно раздражать население (зрителей) тем, что пока народу приходится выискивать гроши на оплату коммуналки (а мы рассказывали ранее, из-за чего растут тарифы – пока свои платят огромные суммы, соседние республики, по сути, попросту спекулируют на нашем же народном достоянии, перепродавая его по завышенной цене), – какие-то блогеры, сомнительного уровня исполнители и прочие "медийные персонажи" зарабатывают немыслимые для простого человека суммы.

А может, просто похвастать финансовыми показателями в упомянутый период "Газпром-медиа" не имело возможности? Деньги выделили – их успешно "освоили", все довольны, так?

В 2024-м "Газпром" всё-таки опубликовал отчётность своего "шоубиз-подразделения". Убытки в прошлом году составили "всего лишь" 247 млн рублей (при выручке в 163,5 млрд). Видимо, на фоне засекреченного "минуса" в предшествовавшие два года это расценивается как успех?

Что с того?

Выходит весь этот, будем говорить начистоту, шоубиз-позор, который через третьи руки ("Газпром" – Газпромбанк – "Газпром-медиа") создаёт компания, позиционирующая себя как "национальное достояние", даже денег не приносит. Вообще никаких, даже столь специфических, оправданий нет…

И тратятся на это наши с вами деньги.

Обычно в ответ на это менеджеры "Газпрома" твердят "нет-нет, никакой связи с госбюджетом, это частные инвестиции…". Но все понимают, что активы "Газпрома" – это активы государства, то есть деньги народа.

Народ согласен на невозвратные с точки зрения финансов расходы – русские готовы платить за содержание Третьяковской галереи, за районные музыкальные школы, за фильмы великих режиссёров, которые не окупятся сходу в кинопрокате.

Но это культура, фундаментальная важность которой для народа и страны не измеряется деньгами.

А в случае с шоу-проектами "Газпрома" – мы точно согласны, чтобы наши деньги тратились именно вот так и именно на это?